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Exelution steuert mit automatisiertem Bid Management Tool komplexe Kampagnen in Echtzeit
Die Exelution GmbH steuert mithilfe eines intelligenten Bid Managment Tools komplexe Suchmaschinenmarketing-Kampagnen für große Kunden. Die regelbasierte Software verarbeitet Webtracking- und Logistik-Daten sowie Kennzahlen der Werbepartner. Weiteres Plus: Personalkosteneinsparungen und mehr Zeit für Accounter für die Kundenberatung.
Die Exelution GmbH steuert mithilfe eines intelligenten Bid Managment Tools komplexe Suchmaschinenmarketing-Kampagnen für große Kunden. Die regelbasierte Software verarbeitet Webtracking- und Logistik-Daten sowie Kennzahlen der Werbepartner.
Weiteres Plus: Personalkosteneinsparungen und mehr Zeit für Accounter für die Kundenberatung.
Eine „Order-Steigerung um 111 Prozent bei gleichzeitiger CPO-Senkung um 39 Prozent“, von solchen
Erfolgszahlen für das Suchmaschinenmarketing (SEM) von Neukunden berichtet die Exelution
GmbH. Das 2005 von René Körting und Theo Ohnsorge gegründete kreative Beratungshaus
beschäftigt mittlerweile 35 feste und freie Mitarbeiter am Hauptstandort München und in Berlin.
Heute zählt Exelution zu den – auch technologisch – führenden Agenturen für internationales digitales
Marketing. Zahlreiche Kunden betreiben große Online-Shops im Segment Fast Moving Consumer
Goods und Retail, etwa Modeartikel, aber auch Möbel-Retailer. Alleinstellungsmerkmal von
Exelution sind auf den Kunden zugeschnittene Performance Deals.
Exakte Überwachung komplexer Kampagnen nach Kundenvorgaben
Für das Suchmaschinenmarketing von zentraler Bedeutung ist intelligentes Bid Management – in
Echtzeit. Das entsprechende Tool heißt „Exelution Alert System“. Es realisiert das Gebotsmanagement
je Keyword und überwacht permanent auch komplexe Kampagnenstrukturen. Dafür verarbeitet
die Software Webtracking- und Kundenlogistik-Daten sowie Kennzahlen der jeweiligen Werbepartner.
Im Falle von Google werden etwa die Kosten der Keywords über das AdWords-API bezogen.
„Unser Alert System arbeitet regelorientiert und verwendet statistische Methoden. Die Regeln sind
an die Zielvorgaben unserer Kunden angepasst, beispielsweise CPO, CPL, Kosten-Umsatz-Relation
oder auch Neukunden-CPO. Auf der Basis von Regeln und Daten gibt das System Einschätzungen,
was getan werden muss“, erklärt Holger Göbber, Head of IT bei Exelution und präzisiert: „Das
SEM-Tool verbindet Kundendaten wie etwa Zahl und Umsatz der Bestellungen oder den Warenwert
mit den Suchmaschinenkosten. So können wir sagen, dass das Keyword Schuhe an einem Tag 100
Euro gekostet, aber auch einen Umsatz von 1000 Euro angestoßen hat. Dementsprechend ermittelt
das System dann, wie das Geld am effektivsten eingesetzt wird, um möglichst viele Bestellungen
zu erreichen und berechnet, wie hoch das Gebot für das Keyword eingestellt werden muss.“
Das Alert System kann natürlich auch auf saisonale Einflüsse reagieren, wenn etwa Gebote für Keywords
mit Bezug auf Bademode steigen, weil bei steigenden Temperaturen mehr Wettbewerber
relevante Keywords buchen. Es benachrichtigt dann den Account Manager, der über Änderungen
entscheidet, die das Tool danach wiederum automatisch vornimmt.
Intelligentes Gebotsmanagement erlaubt Kostensenkungen
Das intelligente Bid Management Tool rechnet sich nach Aussage von Holger Göbber für die Verwaltung
großer und komplexer Kundenkonten ab etwa 10.000 Keywords. Auch auf Seiten der Agentur
lohnt sich der Einsatz. „Unter Umständen können durch die Automatisierung der zuvor manuell
betriebenen Gebotssteuerung bis zu 50 Prozent der Personalkosten eingespart werden“, berichtet
Head of IT Holger Göbber und verweist noch auf einen weiteren Aspekt, den Zeitgewinn für die
Account Manager. Sie könnten nun „detaillierte Analysen fahren“ oder „frische Anzeigentexte ins
System bringen“. Zudem werde mehr Zeit für die Kundenberatung frei: „Das Bid Managment
erlaubt, den Blick ein wenig zu heben und den SEM-Bereich auf einer höheren Ebene zu steuern“
Exelution baut Kreativbereich aus
Mit Andreas Helge kommt ein erfahrener Kommunikationsdesigner an Bord der Münchner Digital-Agentur. Iva Florova steigt zur Key Account Managerin auf.
Exelution holt sich kreative Kompetenz ins Haus: Andreas Helge wird das Business Development Team mit seinem Know-how unterstützen. Künftig entwickelt er funktionale Designlösungen für individuelle Kundenanforderungen. Als kreativer Kopf wird Helge den Aufbau des Bereichs Media/Branding vorantreiben. Zu seinem Aufgabenbereich gehören außerdem die Konzeption und Kreation von Benutzeroberflächen für Webapplikationen sowie die markenstrategische Gestaltung von Social Media Präsenzen, z.B. Facebook-Seiten und Youtube-Channel.
Helge hat das Studium für Kommunikationsdesign an der FH in Augsburg erfolgreich abgeschlossen. Anschließend machte er sich mit seinem Designbüro formspiel GbR selbstständig. Als Designberater verantwortete der 33-jährige die Markenentwicklung und -betreuung von Kunden aus unterschiedlichen Branchen, z. B. Automobil, Hausbau, Architektur und Messtechnik. Zudem veranstaltete er Schulungen und Workshops zu Design- und Online-Marketing-Themen und war als Dozent an der Hochschule Augsburg tätig.
„Andreas Helge hat bereits in der Vergangenheit bei gemeinsamen Kundenprojekten seine kreativen und konzeptionellen Fähigkeiten unter Beweis gestellt“, erklärt René Körting, Managing Director von Exelution. „Mit seiner Design-Erfahrung im Online- und Offline-Bereich ist er für uns der ideale Mann, um innovative Kundenkonzepte zu gestalten und unsere Online-Aktivitäten mit Offline-Kampagnen zu verknüpfen.“
Zudem gibt es bei Exelution eine Beförderung zu vermelden. Iva Florova, bisherige Account Managerin, wird in Zukunft als Key Account Managerin die Geschäfte der Münchner Digital-Agentur unterstützen. Die 26-jährige wird insbesondere die Kunden Schlecker, Vitalsana und Karstadt betreuen.
Wohnprofi.de vergibt SEM-Etat an Exelution
Die Agentur für Integriertes Digitales Marketing überzeugt den Onlineshop für Möbel und Wohnideen mit Strategie und Erfahrung.
Exelution punktet bei Wohnprofi.de – dem Experten für Möbel, Heimtextilien und Dekorationsartikel: Die Agentur für Integriertes Digitales Marketing betreut ab sofort das SEM für den Online Möbelshop, der zur Living Online GmbH gehört. Die Münchner Online-Agentur wird Keyword-Kampagnen für das gesamte verfügbare Sortiment in allen großen Suchmaschinen schalten, um die Bekanntheit sowie den Umsatz im Shop signifikant zu steigern. Zur Umsetzung, Echtzeitüberwachung und Optimierung aller Aktivitäten wird die hauseigene Exelution Technologie eingesetzt.
„Die Erfahrung, die Technologie und die strategische Herangehensweise von Exelution haben uns überzeugt“, sagt Enrico Stange, Head of Marketing & Sales bei der Living Online GmbH. „Das beweist, dass unsere Leistung ankommt“, freut sich René Körting, Managing Director der Exelution GmbH. „Wohnprofi.de besticht mit einer attraktiven Sortimentsgestaltung und ist mit seinen Produkten rund um das Thema Wohnen am Puls der Zeit. Wir sind uns sicher, dass wir mit unseren SEM-Maßnahmen entscheidend zur Umsatzsteigerung beitragen werden.“
Über Wohnprofi.de – Möbel & Wohnideen für Ihr Zuhause: www.wohnprofi.de
Exelution realisiert Online-Marketing für Vitalsana
Die Agentur für Integriertes Digitales Marketing überzeugt die Versandapotheke Vitalsana mit E-Commerce Know-how.
Neuer Kunde für Exelution: Die Agentur für Integriertes Digitales Marketing betreut ab sofort das SEM, Affiliate Marketing, Retargeting und Preissuchmaschinen-Marketing für die Online-Apotheke Vitalsana. Außerdem sind die Münchner für die Kreation der Banner verantwortlich, die hauptsächlich im Affiliate Marketing eingesetzt werden. Gemäß der Effizienzgarantie von Exelution erfolgt die Abrechnung auf Order Value-Basis. Zur Umsetzung, Echtzeitüberwachung und Optimierung aller Aktivitäten wird die hauseigene Exelution Technologie eingesetzt.
„Exelution überzeugte uns durch strategische Kompetenz und umfassendes E-Commerce Know-how“, erklärt Vitalsana Geschäftsführer Klaus Hübner. „Durch das Exelution Client Center haben wir außerdem immer den perfekten Überblick über alle Online-Marketing-Maßnahmen und die daraus resultierenden Umsatzerfolge.“
Vitalsana betreibt am Stammsitz im niederländischen Heerlen eine klassische stationäre Apotheke und belieferte 2011 mehr als eine Million Kunden in Deutschland.
Tim Augustin leitet Business Development bei Exelution
Der Strategie-Experte steigt bei der Agentur für Integriertes Digitales Marketing zum Teamleiter Business Development auf.
Tim Augustin leitet künftig das Business Development der Münchner Digital-Agentur Exelution. In seiner neuen Position entwickelt er zukunftsweisende Online-Vermarktungsmodelle und erarbeitet innovative Kundenkonzepte, die alle Marketing-Kanäle einbinden. Außerdem treibt Augustin die Weiterentwicklung des hauseigenen CMS für Social Media-Plattformen, Exelution Tribe, sowie die Integration aller Marketing-Kanäle ins Customer Journey Tracking voran.
Der Medienwissenschaftler ist bereits seit 2010 bei Exelution beschäftigt und hat bisher als Account Manager für eine gute Performance der Kunden gesorgt. In dieser Position war der 34-jährige auch immer wieder mit kanalübergreifenden Projekten betraut, wie z.B. die Verknüpfung von SEM mit Social Media.
„Tim Augustin ist mit seinen strategischen Kompetenzen und seinem Gespür für nachhaltige Trends im Online-Marketing die ideale Besetzung für diese anspruchsvolle Position“, so René Körting, Managing Director von Exelution. „Durch seine Tätigkeit als Account Manager weiß er außerdem, wie der Kunde „tickt“, was ihn bewegt und welche Wünsche er hat. Diese Erfahrung macht ihn zu einem wertvollen Business Developer.“
Schlecker setzt auf E-Commerce Know-How von Exelution
Die Agentur für Integriertes Digitales Marketing berät die bekannte Drogeriemarktkette bei der Entwicklung des neuen Onlineshops und entwickelt neue digitale Vermarktungskonzepte.
Interessanter Neukunde für Exelution: Schlecker Home Shopping hat sich für die Münchner Digital-Agentur entschieden. Exelution überzeugte durch ihre strategische Kompetenz und ihr umfassendes E-Commerce Know-how. Ziel der Zusammenarbeit ist neben einer deutlichen Umsatzsteigerung eine enge Vernetzung von Offline- und Online-Marketing Maßnahmen, um in einem strategisch wichtigen Wachstumsfeld Synergien zu schaffen und diese gewinnbringend zu nutzen. So entwickelt die Agentur für Schlecker Home Shopping neue digitale Vermarktungskonzepte, die die Industrie stärker einbinden. Darüber hinaus berät Exelution bei der Konzeption und Umsetzung eines neuen Onlineshops.
„In unserer aktuellen Situation ist Exelution mit ihrem Performancemodell auf Umsatz-Basis und ihren Erfahrungen im E-Commerce der perfekte Partner, um unsere Online-Aktivitäten gewinnbringend auszubauen.“ so Johannes Mettler, Director Online bei Schlecker Home Shopping.
