Konsequente Planung, Erfolgskontrolle und Optimierung als Mittel zum Erfolg

Für einen internationalen Marktführer im Bereich hochwertiger Inneneinrichtung erstellten wir eine Internet-Strategie und durften diese dann in England mittels einer Suchmaschinen-Kampagne "beweisen".

Wir führten eine dezidierte SEM Kampagne über den Zeitraum von 12 Wochen durch.

Das Ziel war es, unsere Hypothesen zu festigen, wie man mittels SEM eine Marke in den Köpfen der Verbraucher verankert.

Wir verfolgten damals bereits den heutzutage viel zitierten "longtail"-Ansatz: Wir haben alle erdenklichen Keywords rund um das Produkt-Portfolio unseres Kunden kreiert. 

Das Ziel: Dem User immer genau dort im Wege stehen, wo er nach Produkten sucht, die unser Kunde anbietet.

Die Strategie ist komplett aufgegangen: Bereits nach wenigen Wochen sind die Leads der Kategorien "Marke" signifikant angewachsen. Die Marke hatte sich bereits in den Köpfen der Zielgruppe verankert.

By the way: SEM war für diesen Kunden bis dato die einzige Vermarktungsform - wir haben somit also nicht von TV-Effekten oder Abstrahlwirkungen aus Print profitiert.

Effizientes Umsatzwachstum benötigt Strategie, Wissen und die richtig Technologie

Umsatzwachstum bei gleichzeitiger Verbesserung der CPOs ist das Ziel jedes Online-Händlers. Wir beweisen dies jedes Mal eindrucksvoll aufs Neue.

In den Beispielen auf der rechten Seite sehen Sie die Vorgehensweise von Exelution

1) Generierung aller relevanten Keywords und Kombinationen. Insbesondere Berücksichtigung des Longtail Ansatzes.

2) Gezieltes Gebotsmanagement: Man kann sich teure und ineffiziente Begriffe sparen wenn man auf die richtigen Keywords setzt.

3) Deutliche Steigerung der Clicks. Der gezielte Markenaufbau ist zu erkennen.

4) Steigerung der Orders. Durch den Longtail-Ansatz ist der Aufwuchs der Markenorders sehr stark (Darstellung: "last cookie wins" Reporting)

6 Länder, 14 Vermarktungspartner, "denkende" LandingPages.

"Virtuelles Verteilzentrum"

Die Warner Music Group London beauftragte Exelution 2006 damit, das neue Album "Stadium Arcadium" der Red Hot Chili Peppers zu vermarkten.

Ziel dieser Vermarktung war es, den User zielgerichtet zum jeweiligen digitalen Angebot der landesspezifischen Vermarktungspartner zu verlinken und den Kampagnenerfolg Nachzuhalten.

Partner in den 6 Ländern waren u.a. iTunes, Amazon, Musicload, El Corte Inglés, eventim, fnac.fr, ibs.it, ticketmaster sowie verschiedene Klingeltonanbieter.

Denkende Landingpages - Exelution als Vorreiter

Exelution bot alles aus einer Hand: Die Erstellung und Programmierung der Landingpages sowie das Setup der Kampagnen. Somit konnte für die damalige Zeit Einzigartiges geschaffen werden: Durch die spezielle Codierung der Kampagnen reagierte die Website exakt auf die Suchanfragen der User und stellte je nach Suchergebnis einen anderen, zum Thema passenden Content bereit.

Wenn jemand die Single "Dani California" suchte, dann ging die Website auf die Single ein, wenn jemand das Album "Stadium Arcadium" suchte, dann auf das Album.

Das Ergebnis dieser dezidierten Programmierung war eine deutlich gesteigerte Conversion Rate bei den Vermarktungspartnern.